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上海援疆 2024-05-23 21:07 上海
5月7日，上海。“五五购物节”15大标杆活动之一的“2024上海丝路云品电商节”启幕。彼时，主持人剧透了一句，“下周有彩蛋”。
这个彩蛋，在跨越5000公里外的地方揭晓。
5月16日，新疆喀什。沪喀电商合作联盟成立暨沪喀电商合作签约仪式举行。玉兰飘香昆仑畔，浦江叶河共源流，自此，上海与喀什除了在物理上有了“云端”直连，更连起了沪喀数字经济、“丝路电商”更大的发展机遇。
两种“云端”相遇，将电商流量变成喀什增量
跨越5000公里的尘与土，挡不住上海与喀什的深厚友谊。两座城市，最近在“云端”频繁相聚。
5月18日，东航沪喀两地直飞航班开通，成为目前执行的最长国内航线。从浦东机场起飞的航班冲向云端，带着《我的阿勒泰》的热度，飞向丝绸之路上的商埠重镇喀什。不断加密的班次，为喀什与上海两地之间经贸合作、人文交流、旅游产业发展注入新的动力。
在物理的“云端”直连同时，数字世界在“云端”也牵起了手。两天前的5月16日，沪喀电商合作联盟宣布成立，两座城市将以电商为无形纽带，以新质生产力的科技创新之力，共探沪喀电商产业新发展。
上海与喀什，两个市场，各有优势。
东方明珠伫立黄浦江畔，向下可俯瞰流动的繁华画卷。上海是中国最大的经济中心城市，也是全国消费活力指数最高的城市，全世界的商品汇聚于这座国际消费中心城市，在闪耀的舞台上首发首秀、打响品牌。在商业的肥沃土壤之上，上海还孕育出众多优秀的电商企业和直播企业。今年一季度，上海实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%。众多电商以上海为枢纽，发挥大市场、大平台、大流通的优势，将商品送到全国各个角落。
叶尔羌河穿越胡杨林，犹如画笔勾勒出绝美线条。新疆喀什是全国农产品资源最为丰富的地区之一，莎车巴旦木、泽普苹果、叶城核桃、巴尔楚克羊……2023年，喀什果品产量200.6万吨、蔬菜产量390万吨，粮食总产增量占全疆的22.2%，是全国“果盘子”“菜篮子”的重要产地。
如今，两个市场的独特优势，因为电商合作联盟而形成乘数效应。
盒马几乎每月都会有选品团队到新疆“报到”，挖掘出一批喀什优品。盒马公共事务总经理季伟举了个例子，泽普县地处黄金北纬38度，盛产优质红枣、核桃、苹果等特色农副产品，被当地称为“泽普三宝”，去年盒马一口气承包了泽普县的3000亩有机苹果，已于去年10月起进入盒马的销售渠道，以线上线下全渠道的方式销售。
目前盒马在全国有185个“盒马村”，新疆占11个，其中6个在喀什地区。事实上，集中在喀什地区建设“盒马村”，离不开上海市对口支援新疆工作前方指挥部的牵线搭桥，经过盒马的赋能，不少地方已经成为盒马稳定的合作伙伴，将电商流量变成喀什增量。
新疆喀什地区商务局副局长王怀亮表示，近年来，喀什电商产业发展迅速，2023年网络零售额同比增长超过20%，未来希望沪喀电商合作联盟将共同开辟新市场，打造具有国际竞争力的电商生态圈。
两座城市同心，放大沪喀联动乘数效应
沪喀电商合作联盟的成立，是一个崭新的起点，它标志着两座城市的电商合作迈入一个新阶段。
新阶段，起码有两层意涵，这从沪喀电商合作的签约就能看出逻辑。
第一层意涵，在于两座城市将进一步深化电商合作模式。此次，上海援疆前方指挥部与盒马、本来生活、叮咚买菜、美腕、5808直播基地等电商企业和直播电商基地进行合作签约。根据协议，上海电商平台和企业将在流量扶持与市场推广、技术指导与模式探索、信息交流与人才培养等方面对喀什地区进行扶持和帮助，提升喀什产品曝光度，提高喀什品牌市场化能力。
曾经打造过“褚橙”爆款的本来生活带来了对喀什乡村振兴的构想，希望成为“龙头企业和优势产业与市场链接的助推器” ，“一方面，将文化特色融入产品设计，加强品牌文化赋能；另一方面，通过产品分级，满足不同消费群体对品质、价格的差异化需求”。
作为生活方式平台和消费决策入口，看小红书笔记已经是年轻人的“必修课”。此番，小红书带来了“城市新名片”计划的不一样玩法，打开更大的想象空间。“我们将围绕喀什特色，促进当地文旅商消融合发展，在内容营销、商品种草、流量倾斜和人才培养等方面提供支持。”小红书相关负责人介绍，在此之前，这家生活方式分享平台已与新疆文旅部门签订了战略合作协议。
第二层意涵，在于两座城市将以直播电商“千里传音”，让数字技术与实体产业在新业态中迸发活力。此次，上海援疆莎车、泽普、叶城、巴楚四县分指与上海市直播电商联盟就共建直播电商基地进行签约，将通过开展喀什特色农副产品直播及丝路云品直播、培育扶持本地网红达人。
作为直播电商的“顶流”，美腕在过去几年持续助力新疆好物走向全国，已经举办多场“上海援疆乡村振兴”专场。而随着联盟的成立，美腕在现场首发“寻美扶优”赋农计划，并率先赋能喀什企业。美腕公共事务总监郭梦介绍，这一计划将通过溯源实地交流、指导品控合规、参与包装设计、开展专场推介、联合高校开展专项培训等方式，扶植一批优质的地方特色品牌，帮助这些“新农货”品牌成长为优秀的“新国货”品牌。
两种资源叠加，把握“丝路电商”新契机
把地点拨回到上海。在2024上海丝路云品电商节启动仪式上，喀什地区商务局与上海市丝路云品联盟达成战略合作，内容包括成立沪喀电商合作联盟、共建直播电商基地、丝路电商沪喀联动等。
3月调研、4月推进、5月落地，上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄见证了沪喀“丝路电商”的合作速度。
一切还要回到合作的原点。去年10月，国务院批复同意在上海市创建“丝路电商”合作先行区，在不到半年的时间里，上海已逐渐形成一批示范引领的制度型开放成果，对接高标准国际经贸规则，拓展国际数据服务、跨境互助通关项目试点、跨境电子发票互操作、电子提单等一批制度型开放探索落地见效。
而对于这条“丝路电商”而言，新疆喀什是不可忽视的区位视角。上海市对口支援新疆工作前方指挥部副总指挥、喀什地区行政公署副专员王陈十分清楚它的“大通道”优势，“喀什有着’五口通八国、一路连欧亚‘的口岸与区位优势，上海援疆正积极支持和推动沪喀电商合作联盟发挥作用，以喀什为支点搭建起连通欧亚的桥梁，共同打通电商产业链、供应链、人才链。”
王怀亮手中的一组数据也印证了沪喀“丝路电商”的巨大潜力：喀什与中亚贸易占全地区贸易比重超过80%，而上海与中亚贸易仅占全市贸易比重的0.25%，“沪喀两地同为向东、向西开放的桥头堡，这一重要节点将为沪喀企业家扩大贸易往来、开展国际产能合作、促进人文交流提供更多的商机。”
“沪喀’丝路电商’合作将推动以上海为龙头的长三角地区以喀什为节点，加速与‘一带一路’沿线各类资源要素的双向高效流动。”劳帼龄建议，上海已经有不少制度型开放成果落地，比如，“丝路电商”海外仓服务联盟已经于去年12月成立，旨在帮助企业可以”抱团”共享资源，降低海外仓成本，形成多赢局面，喀什可以发挥服务建设亚欧黄金通道和向西开放桥头堡的重要作用，推动喀什特色农产品走向更广阔的市场，同时助力上海“丝路电商”合作先行区建设。
她认为，在上海“丝路电商”合作先行区建设中，要依托沪喀两地多年的合作基础，积极发挥喀什在“一带一路”发展中特殊的区位优势，在国家战略试点中找准优势互补切入点，通过海外仓资源共享、人才培养、直播电商基地建设等，是深化两地合作，走深走实“一带一路”国际合作的每一步。
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